Es por ello que vemos carteles publicitarios por todos los lados, incluyendo supermercados y grandes almacenes donde puedes ver estanterías u otros utilitarios de una marca concreta que han regalado a la empresa simplemente para que la gente recuerde su logotipo, lo mismo pasa en bares y restaurantes donde sus manteles, vasos, bandejas, mesas, sillas o sombrillas de terraza son curiosamente de una marca concreta de la cantidad ingente de bebidas que pueden tener, cuanto más veamos esa marca, más sugestionados estaremos a la hora de comprar esos productos, así que hay muchos estudios hoy en día a la hora de elegir un tipo de letra o un dibujo concreto para que les represente, el tamaño, las formas e incluso los colores no están elegidos al azar, antes han estudiado a su cliente potencial y han valorado que le puede gustar o llamar la atención visualmente y si han dado en el clavo, actualizaran ese logo con el paso de los años pero los cambios serán nimios a la vista si la cosa va bien y bastante cantosos si pretenden renovarse y captar nueva clientela sin olvidar que debe ser: versátil, fácil de recordar, estar pensado para que dure muchos años, seducir al potencial cliente y dentro de lo que cabe ser simple para que su cerebro recuerde mejor los detalles del mismo. Va a ser en lo primero que se fijen de la empresa en muchas ocasiones, inclusive sin saber que venden todavía.
En esta entrada he recogido en una lista de 25 muchos logos que se repiten a la hora de hacer un post de este tipo, los 10 primeros que salen directamente son considerados los más importantes de la historia, no necesariamente en el orden que os los vais a encontrar y del resto he intentado obviar muchos de MARCAS DE COCHES (1, 2, 3) y de MARCAS DEPORTIVAS por razones obvias, ya los he tratado con anterioridad y buscamos siempre enseñar cosas nuevas.
1. COCA-COLA
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| FRANK MASON |
Del logo de la marca se encargaría Mason Robinson usando la maquina que en un principio iban a vender y eligiendo el tipo de letra Spencerian script, que era el estilo principal de la escritura formal de la época. En 1890, la compañía rediseñó el logotipo con el afán de hacerlo más complejo y divertido visualmente, con remolinos que salen de los acabados de las "C" de los que colgaban una especie de cerezas y de esa idea se pasó en 1900 a las letras que se convirtieron en el símbolo reconocible que perdura hasta el día de hoy. En 1950 la tipografía pasó de ser negra a blanca y el fondo en vez de ser blanco se tiñó de rojo y con esos estándares se ha ido evolucionando con el paso del tiempo sin retocar demasiado el aspecto esencial de la tipografía y los colores.
2. ADIDAS
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| ADI Y KÄTHE DASSLER |
El logotipo de adidas fue diseñado y creado por Adi Dassler, que utilizó por primera vez las tres rayas en el calzado, lo que hacía que la empresa fuera reconocible al instante y con el paso del tiempo se convertirían en el logotipo de la marca, pero durante 27 años esto no fue así. Adi y su mujer Käthe crearon el logotipo de Trefoil como una marca adicional de adidas, un trébol de 3 hojas que intentaban simbolizar el espíritu olímpico, vinculado a las tres placas continentales. El diseño gustó tanto que se convirtió en la imagen de la primera marca también hasta 1996, cuando las tres rayas de la marca se instalaron también en el logotipo en una representación del rendimiento y el futuro de la identidad.
3. BURGER KING
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| MCLEMORE Y EDGERTON |
La compañía fue creada en Jacksonville (Florida) 1953 por Keith J. Kramer y el tío de su mujer Mateo Burns tras ver el éxito que tenía McDonalds. Compraron dos hornos para hacer hamburguesas de la marca Insta, cuya producción iba tan rápida que cualquiera del mundillo mataba por hacerse con una para sus franquicias, pese a ello, "Insta-Burger King" cayó en bancarrota en 1959 y la empresa fue comprada por David Edgerton y James McLamore que empezaron a ser muy famosas por sus sabrosas whopper. Los dueños originales presentaron en 1955 el logotipo de un rey sentado encima de una hamburguesa que Edgerton y McLamore usaron hasta el 68, momento que separaron al rey como imagen de la empresa del logotipo, que a partir de esa fecha convertía el nombre de le empresa en la carne de la hamburguesa atrapada entre la lechuga y el pan que ha tenido posteriormente dos pequeñas evoluciones, la primera mínima en 1994 con un pan más grande y redondeado y la segunda en 1998 con una imagen más tridimensional y un especie de halo azul de menor a mayor grosor que rodea a la hamburguesa y finaliza antes de llegar a las tres cuartas partes de su recorrido dándole un aspecto más contemporáneo.
4. APPLE
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| JOBS Y WAYNE |
Pese a no ser más que el menor de los accionistas cofundadores Wayne fue el encargado de hacer el logotipo de la empresa, inspirándose en el descubrimiento de la gravedad de Isaac Newton y una frase de Wordsworth sobre el mismo: "Newton, una mente que viaja siempre por extraños mares de pensamiento solo". Así que el primer logo de la empresa en 1976 fue una litografía del científico inglés que al año siguiente Steve Jobs cambiaría por algo más sencillo visualmente una manzana mordida con los colores del arcoíris, pensando que los diferentes colores atraerían a los jóvenes a la hora de comprar los productos, además de simbolizar el paraíso y la manzana de Adán y Eva y Reggis Mckenna añadió la idea del mordisco como idea de seducción de la clientela y el mercado.
5. NIKE
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| CAROLYN DAVIDSON |
Phil Knight por aquel entonces era un deportista de la Universidad de Oregón y Bill Bowerman su entrenador que le hizo unas zapatillas especiales para que el corriera. Este hecho hizo que terminaran creando una empresa de deportivas que en los comienzos, además de hacer propias, tuvo que vender importadas de la marca "Onitsuka Tiger" (actualmente Asics), para poder salir adelante.
El logo “Swoosh” fue originalmente desarrollado por la diseñadora gráfica, Carolyn Davidson en 1971 con el cambio de nombre de la empresa a cambio de 35 dólares. Inspirándose en la diosa griega buscó algo que implicara movimiento y velocidad, a Phil Knight no le terminó de convencer: "No me gusta, pero me acostumbraré". En 1978 el logo se actualizó cambiando ligeramente la posición del swoosh y cambiando la fuente de las letras siendo las cuatro mayúsculas y ya por fin en 1995 eliminaron Nike del logo ya que con el diseño de Davidson todo el mundo sabía que producto se estaba vendiendo.
6. FERRARI
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| FRANCESCO BARACCA |
El logotipo del Cavallino Rampante es en honor al piloto italiano llamado Francesco Baracca, que perdió la vida en la Primera Guerra Mundial y elegía este dibujo para ponerlo en el morro de su coche durante las carreras, ya que creía que le guiaría hacia las victorias y el fondo amarillo donde está plasmado el animal tiene que ver con Módena la ciudad de nacimiento de Enzo, siendo el color histórico de la ciudad, a ellos se le suma la bandera italiana en la parte superior del escudo y la palabra Ferrari debajo del equino.
7. MCDONALD’S
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| STANLEY MESTON |
Fue en 1960 cuando aparecieron los dos arcos dorados "Golden
Arches" que formaban una "M" creados por Stanley Meston a ellos le seguirían el resto de letras de la
franquicia hasta que en 1968 todo quedó reducido a la característica primera
letra y habría que esperar hasta 1983 cuando se incluyo el rojo en el fondo del
logo. Si os preguntáis cuando decidieron poner al payaso sonriente y con
poderes de Ronald McDonald como mascota de le empresa fue en 1963, siendo idea
del comediante Willard Scott que porto el disfraz del mismo hasta 1971 y creó
al mismo por petición de la empresa.
8. GOOGLE
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| RUTH KEDAR |
Un año después la artista y diseñadora Ruth Kedar, pulió el logotipo y le quito el signo de admiración final y usando el tipo de letra Catull creada por ella misma, perdurando su obra hasta el 2010. El 6 de mayo de ese año, Google lanzó su logotipo más reciente y actualizado con una «O» ligeramente más anaranjada con sombras más sutiles pero extremadamente parecido a la de la artista que ya era reconocible en todo el mundo. Por otro lado, como curiosidad, los Doodles aparecieron en 199 diseñados por Dennis Hwang que desde entonces ha hecho más de 150 para días significativos.
9. PEPSI
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| CALEB BRADHAM |
Fue el propio Caleb quien garabatearía un diseño muy similar al que hoy conocemos como logotipo de la empresa, manteniéndose hasta 1962. En esta actualización quitaron la palabra cola del logo con la letra en negrita sobre una botella con los colores de la bandera estadounidense de fondo. Sobre esta base ha habido hasta 5 modificaciones desde entonces entre 1971 y 2005 buscando ser más elegante y actual acorde los tiempos.
10. FACEBOOK
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| JOE KRAL |
El diseño del logotipo fue creado por la Agencia de Publicidad Cuban Council de San Francisco, que encargó el trabajo a Joe Kral con una idea clara de los dueños: "menos es más". De ahí siempre su imagen sencilla con tipografías muy limpias donde destaca el color blanco y con el fondo azul, color que está muy relacionado con la juventud y que les expresa confianza, por ello muchas de las redes sociales creadas posteriormente eligieron el mismo color de fondo variando las tonalidades.
11. AMAZON
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| TURNER DUCKWORTH |
El logo ha sufrido varios cambios desde su origen, siempre con la idea principal del creador, que el diseño de la marca no supusiera un presupuesto alto.
El primer logo era una A mayúscula dividida por el rio Amazonas obra de los diseñadores Turner Duckworth en 1995 y que perduraría con algunas variaciones hasta 1998 cuando decidieron cambiarla por el eslogan "Amazon.com. La librería más grande de la tierra" con letra sans-serif simple que duraría unos meses para dar paso al logo "Swish" con tipografía officina sans y con la palabra amazon en negrita, siendo subrayado por una línea naranja que a la postre sería el origen de su marca comercial.
Fue en el 2000 cuando decidieron cambiar esa línea naranja por un esbozo de sonrisa con el cual van identificados todos sus paquetes desde entonces, acercando de alguna manera al cliente con un gesto de confianza y si, también fue creado por la empresa Turner Duckworth que tuvo que reinventarse varias veces para dar con el logo definitivo.
12. AUDI
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| LUCIEN BERNHARD |
13. HARLEY DAVIDSON
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| HARLEY Y LOS DAVIDSON |
El primer logo de la compañía fue creado en 1910 y conocido como "Bar and Shield" (barra y escudo) que describía perfectamente el emblema donde también se podía leer el nombre de la marca de motos.
Desde entonces ha tenido varios cambios pero se ha mantenido la estética original, de los más significativos fue el de 1933 cuando introdujeron las tonalidades negras y naranjas tan típicas del logo y el de 1965 que podría ser perfectamente el estándar que todos conocemos. Otros míticos fueron los que incluían una v en alusión a las nuevas variaciones del motor y la inclusión del águila americana o de sus alas en algunos modelos. A parte de por las motos el logo también se hizo famoso por un negocio secundario mediante la concesión de licencias de logo que le proporcionó a la empresa alrededor de 41 millones de dólares extras hasta el 2004. Como curiosidad cada concesionario de la marca Harley-Davidson tiene su logotipo de tienda personalizado distinguiéndose del resto de los de la franquicia.
14. HEWLETT-PACKARD COMPANY (HP)
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| HEWLETT Y PACKARD |
El logotipo está desde sus inicios, las iniciales de los apellidos dentro de un circulo, algo inmutable en la esencia de la empresa hasta que en 1981 introdujeron el color azul en las letras y el exterior del contorno circular, dejando el interior de este en blanco. En el 2011 quisieron modernizarlo haciendo líneas angulares a los bordes de las letras e invirtiendo los colores, pasando a ser blanca la tipografía y azul el interior del círculo desapareciendo todo lo demás. Un logo que llama la atención por su sencillez y por lo rápido que lo identifican con un producto electrónico de calidad sus potenciales compradores, siguiendo la premisa de si algo funciona, no lo cambies.
15. LEGO
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| OLE K. CHRISTIANSEN |
Fue entonces cuando se introdujo el logotipo, un homenaje a su ciudad natal de Billund, Dinamarca, que también era conocida un emblema sencillo de similares características. En el 36 se le agregó el color a las letras y en 1950 se metió el nombre en un círculo en el que se podía leer "Billund Danmark" en un anillo exterior.
En 1962, el producto llegó a Estados unidos en forma de construcciones y cuatro años más tarde ya se podían hacer diferentes tipos de camiones, edificios, barcos y aviones. En 1987 después de varios cambios de logo se presentó el de estilo “ladrillo”, que fue cambiado en 1998 por el estándar actual que cubrió todos los productos de la empresa bajo su manto.
16. LEVI’S
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| LEVI STRAUSS |
En 1886 crearon el primer logotipo el "Dos caballos" símbolo de la fuerza y resistencia de los pantalones que sigue estando vigente hoy en día con su etiqueta roja. Por otro lado en 1936 la empresa decidió distinguir las diferentes gamas de la marca presentando cuatro años después el logotipo "Ala de murciélago" (llamado asi por la forma inferior del escudo) de letras blancas y fondeo rojo, diseñado por Walter Landor & Associates, y que representa otra gama en si y otro logotipo de marca que perdura hasta nuestros días.
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| ALLEN Y GATES |
18. MTV
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| OLINSKY Y FRED |
Sin embargo, como cualquier canal de televisión que se precie, su logotipo ya estaba en ciernes incluso antes de emitirse. Fue en 1980 cuando Fred Seibert, director creativo de la cadena, decidió contratar su viejo amigo Frank Olinsky y a su empresa Manhattan Design para que se ocuparan de este tema. El primer diseño se descartó que era algo parecido a una fotografía Polaroid y nunca salió a la luz, posteriormente empezaron a estudiar diferentes ilustraciones con letras haciendo un logo muy parecido con el que les identificamos hoy en día. Muchos diseñadores han dejado su impronta posteriormente en dicho logo pero nunca se han cargado la esencia que lo identifica.
19. NASA
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| JAMES MODARELLI |
La administración cuenta con tres logotipos diferentes conocidos como: a) la insignia de la NASA (La albóndiga), b) el logotipo de la NASA (El gusano) y c) el sello de la NASA.
La albóndiga (meatball) fue desarrollado por uno de los empleados de administración James Modarelli en 1959 usando tres colores un tono rojo brillante (Pantone 185) para la rúbrica, azul oscuro para el planeta (Pantone 286) y blanco para las letras serif negrita y las estrellas.
El gusano (worm) fue desarrollado en 1975 por Richard Danne y Bruce Blackburn con unas letras serpenteantes del mismo grosor y con la curiosidad que a las A mayúsculas no les atraviesa una línea horizontal.
Y el sello de 1959 es una derivación de la albóndiga y se usa para presentaciones y entregas de premios siendo aprobado en su día por el el presidente Eisenhower y luego modificado por el presidente Kennedy.
20. NESTLÉ
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| HENRY NESTLÉ |
Como curiosidad su logotipo de un nido con aves, que muchos se preguntan que tiene que ver con Nestlé en sí, es el escudo de armas de su familia ya que al traducir del alemán su famoso apellido el significado que sale es pequeño nido, incorporado a la empresa en 1961 con el escudo original y centrándose en el nido que conocemos hoy en día desde el 68 .
21. SONY
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| YASUO KUROKI |
El primer logo de SONY metido en un rectángulo se registró en 1955, el año en el que la empresa decidió cambiar de nombre surgido del vocablo latino sonus (sonido) y la frase hecha en japonés sonny boy, una expresión que describe a una persona de espíritu libre. En 1958 el diseñador japonés Yasuo Kuroki quien trabajaba entre el personal de la empresa fue el elegido para hacer el tipo de logo que todos conocemos hoy en día utilizando la tipografía Grand-serif, las mayúsculas y la negrita. Desde entonces el logotipo ha sufrido múltiples cambios de carácter casi inapreciable, siendo la S un poco más grande que el resto de letras, engordando o adelgazando éstas pero manteniéndose la negrita, varias modificaciones en la Y... pero si nos ponen a primera vista la versión original de Kuroki juraríamos que es el mismo que seguimos viendo en la actualidad, aunque el tipo de letra se más parecida a la Clarendon del tipógrafo Robert Besley.
22. STARBUCKS
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| TERRY HECKLER |
Buscando inspiración para el logo de la empresa se toparon con un grabado nórdico del s.XVI de una sirena que tenía dos colas y sujetaba una en cada mano, decidiendo que esa sería la imagen de su empres porque el café se hizo altamente popular en Estados unidos por los marineros que lo utilizaban para no dormirse en alta mar en jornadas intensas con muchas horas despiertos.
La empresa contrató a Terry Heckler para convertir ese grabado en el logotipo de su empresa incluyendo los pechos desnudos y una corona y colas muy detalladas. Dieciséis años después (1987) volvieron a invitar al diseñador a reinterpretar el logo creando una imagen mucho más simple y censurando el torso de la sirena a base de colocar su pelo por delante con fondo negro y el dibujo en blanco, y cinco años más tarde hizo lo propio en una especie de zoom de su dibujo en el que ya no se veía el ombligo y las colas de la sirena centrándose en su rostro prácticamente, La última revisión del icónico logo de la sirena se hizo en el 2011, desapareciendo el nombre de la empresa alrededor del círculo y apostando por el fondo en color verde, característico durante décadas, en vez del negro que había tenido hasta ese momento.
23. TWITTER
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| DOUG BOWMAN |
just setting up my twttr
— jack (@jack) March 21, 2006
El primer logo salió ese mismo año y no tenía nada que ver con la tendencia de ahora, era verde con letras un poco complicadas donde se leía Twttr porque en un principio se llamaba así dicha red social. Posteriormente decidieron meterle una máscota que acabaría siendo de color azul cielo el pájaro "Larry the bird" un guiño al mítico 33 de los Boston Celtics de la NBA ya que el director creativo Biz Stone era fanático de este equipo. Doug Bowman por otro lado, ha sido el creador todos estos años del logotipo que poco a poco ha cambiado el nombre de la empresa por su simpática mascota con el cual reconocemos todos la red social hoy en día.
24. VISA
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| JOSEPH P.WILLIAMS |
Su logotipo parecía una bandera de tres franjas horizontales, la primera de una azul oscuro, la de en medio en blanco y la tercera de un color mostaza y, aprovechando la franja del medio no olvidaron escribir el nombre del banco en el mismo azul que la primera franja con letra Sans-serif y mayúsculas.
Habría que esperar hasta 1976 para que la tarjeta cambiase de nombre dando paso a la Visa actual juntándose para ello varios de los bancos más importantes en Estados Unidos, lo que dio un cambio mínimo al logotipo, se sustituyó el nombre del banco por la palabra que denominaba a esta tarjeta con una letra muy curvilínea y elegante que seguía derivando de la familia serif. El cambio fue mínimo hasta el 2005, con ligeros toques en la paleta de colores siendo estos más claros, pero al año siguiente se elimino la bandera, dejando sólo lastras escritas en el azul del 2005 y con el tono mostaza como si se hubiera manchado por casualidad un rasgo de la letra V y a partir del 2014 se apostó por un azul más oscuro en las letras y en la desaparición del color mostaza en las misma, siendo todas unicolores.
25. WARNER BROS
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| LOS HERMANOS WARNER |
El logotipo de escudo de Warner Bros que todos conocemos hoy en día fue presentado en 1925 y mostraba una foto del estudio sobre las iniciales que se adaptaban en la parte inferior a la forma del escudo de estilo art decó tan característico en los rótulos de esa década, y que sucedió al primer logotipo con el nombre completo y la leyenda "clásicos de la pantalla" en forma curvada. En 1929 borraron del escudo la imagen del estudio del escudo y las iniciales pasaron de la parte inferior a rellenar el mismo en su totalidad, es la idea original del que todos conocemos hoy en día con sus respectivas actualizaciones, aunque tuvo dos intentos de variantes que perduraron en el tiempo, como la "W7" de 1967 cuando se fusionaron con "Seven Arts" o el diseño de Saul Bass de una surrealista w creada por tres líneas diagonales blancas sobre fondo negro.
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